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O conceituado estilista italiano Ermenegildo Zegna escolheu a República Popular da China como cenário da campanha publicitária Primavera/Verão 2008. Fotografada por Nathaniel Goldberg e sob a direcção artística de Karen Joyce, esta campanha encontrou na China o sítio ideal, “já que ali é possível captar a beleza do passado tradicional e o progresso e a energia do presente e futuro”, analogia da história de Zegna, que combina experiência e património com estilo e inovação técnica.

Dividida em duas partes ilustrativas do mood de cada uma das linhas Zegna, a equipa criativa optou por fotografar as linhas Couture, Made to Measure, Sartoria, Upper Casual e Acessórios na parte antiga de Pequim, que remonta à China Antiga, à História da Cidade Proíbida, à Grande Muralha... Em oposição, a linha Zegna Sport foi fotografada na China moderna da arquitectura urbana.
Zegna torna-se na primeira marca de roupa masculina de luxo que fotografa na China, reforçando, mais uma vez, a sua presença no mercado ocidental , iniciada na década de 90.

// Desfile da linha ZZegna SS08